国内直播星卫星电视顶盒企业的机遇与挑战

   “村村通”直播卫星接收设施第二期865万套接收设施的招标工作上个月已顺利完成,而广电总局的下一步目标是“到2015年广播电视人口综合覆盖达到99%以上,力争基本实现广播电视户户通”,这是11月24日,广电总局张海涛副局长在广电总局科技委八届三次会议上的讲话.在早些时候的ICTC2009上,张海涛副局长也曾在报告中提到过同样的数字.

   “城镇郊区和有条件的农村地区可以采用有线电视联网,为农村群众提供多套广播电视节目和本地化服务.广大农村地区可以采用无线覆盖方式,扩大中央和当地广播电视节目的有效覆盖面.”“盲区”则可以采用直播卫星等先进技术手段,使偏远山区群众能够接收到40多套节目,优先享受先进技术成果.张海涛副局长并没有更详尽的介绍具体的数字,但就我国的现状来看,需要直播星设备“盲区”的数量无疑是相当巨大的.这也是一直以来,让国内众多机顶盒厂商跃跃欲试的“大肥肉”.

   在此第二期“村村通”直播卫星接收设施招标项目刚刚结束之际,《卫星电视与宽带多媒体》结合广电总局两次村村通设备招标,综合评价各家厂商在招标中的表现,希望能够帮助各厂家更好的总结得与失,以更良好的姿态迎接下一次招标.同时,也希望能耐帮助杂志的读者更多的了解直播星招标中,诸强争霸的胜与败,更深入地了解直播星行业的现状.

   从7到15：入围厂商增加一倍多

   据本刊统计,广电总局村村通第一期招标总金额接近12.95亿元人民币.中标厂家共有7家,其中四川长虹科技有限公司中标约58万套,合同金额约2.05亿元；四川九州电子科技股份有限公司中标约55.7万套,合同金额约2.08亿元；福建神州电子有限公司中标约55.5万套,合同金额约1.85亿元；青岛海信电器股份有限公司中标约53.3万套,合同金额约1.93亿元；上海广电信息产业股份有限公司中标约50.2万套,合同金额约1.86亿元；深圳同洲电子股份有限公司中标约48.2万套,合同金额约1.63亿元；青岛海尔电子有限公司中标约44.9万套,合同金额约1.52亿元.

   而在第二期30亿元的招标中,中标厂家增加到了15家,每家的中标金额为1亿元到3亿元不等（具体中标金额已在本刊中有所介绍）,从中标金额来看,虽然数量增加很多,但因为“蛋糕”更大,中标厂家的平均中标金额依然有较大幅度的提高.作为本次招标的“状元”,海信更是独得3.5 亿元,这不但是海信机顶盒有史以来最大的单笔订单,改写了海信机顶盒规模供货的历史,也是直播星招标历史上、广播电视行业数额最大的一单.

   笑到最后的“传统强队”

   长虹、九州、神州、海信、海尔、同洲以及上广电,这七家曾在第一期招标中风光无限的卫星电视机顶盒厂家,可以称之为我国直播星机顶盒生产厂家中的“传统强队”.经过一年多的历练,在第二期招标中,海信（9个包）、九州（4个包）、海尔（3个包）、长虹（4个包）、神州（3个包）、同洲（2个包）分别以349360607元、293871636元、209390448元、203248142元、197954445元、191989891.8元占据了中标企业前10位中的六个名额,海信、九州更是包揽的前两名.经过简单计算,我们可以看到,这6家“传统强队”的中标金额总和——近15亿元与其余9个厂家相差不远,达到了本次招标金额的半数.

   海信在第一次招标中中标2亿,本次又中标3.5亿,可以说是广电总局村村通项目最大的赢家.而同样在第一期中标2亿元左右的长虹、同洲等厂家,在本次招标中的中标金额并没有明显的提升,“本次的中标结果,我们并不满意”,记者在与他们沟通中,也能感受到其一丝沮丧,“这次招标是输在前期准备工作的不足上,我们会更好的总结经验教训,希望能够在下一次的村村通招标中获得更大的成功”.

   冷门：几家欢乐几家愁

   本次招标中也爆出了一个小冷门,原本同在7支“传统强队”中的上广电意外未能中标.在10月末,本刊拿到的中标一览表中,上广电虽未能再续第一期招标中的辉煌,但也进入了中标名单之中,招标的47个包中,第11包广西1的中标厂家正是上广电.据统计,广西1共计282810套设备、约1亿多元的金额,虽然从中标金额来看,上广电位列15个中标厂家之末,但也算进入了大排行.

   让人意想不到的是,在本刊得到此中标结果的半个月后,业内传来一个令人震惊的消息：上广电出局了.对于上广电也局的原因,在圈中也是众说纷纭,其中“生产能力不足,机顶盒找人代工”的说法,得到了很多业内人士的认可.记者随后致电上广电相关负责领导,他并未直接说明本次意外出局的原因,只是表示对未能继续为广电总局村村通工程贡献力量,非常遗憾.

   上广电的意外“降级”,使得原本的“传统7强”缩水为“6强”,而替补上广电出场的则是在评标中,排名第16的博尚,他们将代替上广电完成第11包广西1的近30万套卫星电视设备的生产、安装和售后工作.成立于2002年的浙江博尚电子有限公司是一家专业生产数字卫星接收机的厂家.博尚产品的整体优势在于低成本并能够提供差异化的功能,为客户提供了人性化的界面,这些优势使博尚在海内外市场取得了很强的竞争力,比如在中东市场博尚获得了大约30%的份额.由于深知技术实力对于机顶盒生产厂家的重要性,博尚不断增大技术投入,目前已经拥有包含3名博士在内的30多名经验丰富的软件研发人员和10多名硬件工程师.在生产方面博尚也在逐步扩大生产能力,已经达到了月产20万台接收机的生产能力.